信息流广告,信息流广告文案优化技巧

 行业动态     |      2020-01-15 17:19

  互联网的快速发展,信息流广告发展迅猛,各大平台纷纷推出信息流的广告形式。尽管互联网推广的形式多种多样,但信息流广告仍是最贴近广告属性的形式。

  信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

  那信息流广告文案该怎么写

  在回答这个问题之前,我们先来看看信息流广告的组成部分以及影响广告最终效果的因素;

  首先,信息流广告三大要素一般包括:素材、着陆页、定向。影响信息流广告转化率的主要是:素材(包括文案和广告设计图)和落地页;定向主要用于匹配更加精准的人群;落地页,更多的是影响最终的转化。

  而今天,我们主要探讨前端的文案创意,如何通过简单20左右字数,吸引用户点击,引导其进入着陆页乃至形成最终的转化?

  

 

  广告文案常见错误写法

  误区1:推销意图太强

  很多广告从业人员在写文案过程中,经常写出一些推销意图太强的文案,往往这类文案用户的反感是比较强烈的,尤其是出现在信息流广告中,这种时候,用户希望信息流广告更多的是像原生的内容一样嵌入;

  

 

  误区2:表达太费解

  有时候我们想到好的创意,但在表达时,却使用一些我们并不习惯的概念和比喻,导致我们的文案变得艰涩难懂,实际上,应该简单一点,再简单一点,让用户能很轻松地明白其中的含义;

  

 

  误区3:卖点不清楚

  要对不同的人(目标受众定向),说不同的话(信息流文案),比如针对炒股的人群,分析不同的受众,制定不同的策略。

  

 

  误区4:描述不具体

  在写文案的过程中,往往描述一件产品或者优惠,一般都不具体,从而导致用户看了许久,却仍然云里雾里,最终的结果只能导致意向用户白白流失掉,浪费广告预算;

  

 

  常见的文案创意模板

  既然写文案有误区,那我们应该从哪些方面去写出一份受用户买单的文案?下面几大模板,或许能让你摆脱“自嗨”,能够站在对方的角度去想问题;

  模板1:描述用户模板

  即使在一个嘈杂的商场,一旦有人喊你的名字,你立刻就能识别出来——我们更关心与我们相关的信息,所以,文案也需要这样修改,描述你定向的用户,让他们觉得“这说的不就是我嘛!”

  

 

  通过这种描述性文案,测试了两条不同的广告计划,定向人群更加精准,点击率更高;

  

 

  模板2:通知用户模板

  我们的广告,不应该仅仅是很简单的描述,用户在看到我们这条文案时,更应该有一种被通知的感觉,比如,在文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新发布、据说、从今天开始”等等,让用户感觉到你在提供一份有价值的通知。

  

 

  下面两条文案,是根据通知模板所建,点击率高于正常值0.5%,关注成本低于正常成本5元/个,效果良好;

  

 

  模板3:引出疑问模板

  大部分文案在标题就把所有内容说完了,用户没有点进去继续看的动力。而我们应该引出用户的疑问,让用户看完我们广告标题后继续好奇:到底哪几个?到底是多少?这样,他们会迫不及待点开一探究竟。

  

 

  疑问类的文案,在我们实际新建广告中,是经常使用并且效果极佳,比如“拍一套婚纱照需要多少钱?”对于用户而言,产品的价格是最能引发好奇的点,所以效果好,也就不足为奇。

  在广告文案的创作过程中,模板与思路有很多,但真正能够按照这种模板和思路去持续践行的并不多,这就需要我们在日常新建广告过程中,多去刻意练习最终达到熟练掌握的程度,唯有如此,才能一步一步到达用户的内心,洞察用户的需求点,实现我们广告投放价值的最大化。

        以上是信息流广告文案的全部内容。如果您想知道信息流广告有什么 优势,请点击阅读文章:信息流广告推广有什么优势-广州厚拓

        信息流广告推广方案优化就讲到这里了,如果广告主还是不懂或者说没有理解到信息流的作用可以咨询在线客服了解更多关于信息流的信息或电话咨询:158-2019-6612,期待您的来电!